2020年，一個近80年歷史的服裝品牌迎來了歷史性的變革，一位扎根傳統服裝行業幾十年的企業家敏銳的察覺到互聯網電商的風口已經到來。通過不懈的努力與追逐，以自身幾十年服裝行業的從業經驗與積累，從眾多競爭者中脫穎而出，成功全資收購了這家近乎80年歷史的服裝國民品牌，成為了這個國民服裝品牌的新一任掌舵人，并將總部設立于杭州，這就是今天大家所熟知的國民服裝品牌，羅賓漢!讓我們一起看看羅賓漢董事長張中林先生與他的羅賓漢品牌年輕化戰略之路吧!

羅賓漢成立于1943年，至今已有80多年歷史，從傳統四季服裝、牛仔褲、羽絨服等細分賽道，到近年深受年輕喜愛的防曬衣及戶外系列都有相應產品，深受消費者的信任與喜愛，張中林董事長針對符合中國消費者實際消費需求的角度出發，從羽絨服這個服裝細分賽道中發力，敏銳的察覺到羽絨服行業中，傳統品牌溢價嚴重，電商品牌質量又層次不齊的現象，通過一系列的運營舉措，一手打造出一個全新的超高質價比國民羽絨服品牌的典范與標桿。

自2020年張中林董事長全資控股羅賓漢品牌之后，一直著眼于品牌年輕化戰略，不僅從產品研發，品牌規劃等方面更注重年輕消費者的需求，更從2024年開始，張中林董事長親自拍板決定，邀請國民偶像楊超越成為羅賓漢品牌的品牌代言人，此舉不但使羅賓漢品牌擴大了市場中的品牌知名度及影響力，更使羅賓漢品牌在羽絨服這個競爭激烈且強者林立的行業中脫穎而出，成為了市場中的一匹黑馬，使羅賓漢羽絨服在年輕消費群體的心中深深刻下了“超高質價比國民品牌”的標簽。從2020年張中林董事長掌舵羅賓漢伊始的年GMV僅3000多萬元，到2023年羅賓漢整體GMV已經暴漲至45億元!2024年更是在整個羽絨服行業環境起伏中逆勢突破，利用品牌年輕化戰略及楊超越成為羅賓漢品牌代言人的作用，年度GMV更是達到了65億!其中羅賓漢漫雪彩金系列羽絨服，更是成為行業內的大爆款，單品銷售10萬件以上，成為年輕消費群體爭相購買的高質價比產品!張中林董事長曾真誠的表示：“楊超越對于漫雪彩金羽絨服的穿搭詮釋，完美的符合了羅賓漢對于這款產品研發的初衷與期望表達的品牌理念，業績的增長是對超越商業價值的最好詮釋”

2025年的冬季，張中林董事長更是邀請楊超越成為羅賓漢全球品牌代言人，啟動品牌出海戰略，讓羅賓漢這個超高質價比的國民羽絨服品牌走向全球!同時對于現代年輕消費群體的冬季消費需求，瞄準消費者痛點，讓羽絨服不在成為一種只有黑白傳統色厚重的外套，在與品牌全球代言人楊超越深入溝通其對于冬季的時尚穿搭的想法后，遂提出全新產品系列概念“輕松穿羽絨”，用更多的色彩來表達冬季里的每日心情，使冬季的穿搭更輕薄、更蓬松、更溫暖，在寒冷的冬季中，讓穿搭更隨性百搭，羅賓漢云感系列“云感PoomPoom鵝絨服”應運而生。多種馬卡龍色系的配色，不僅符合年輕消費群體對于色彩詮釋穿搭的期待，同時采用了中國東北長白山天池高海拔地區的高端鵝絨作為原材料，不僅在絨朵質量上超過了傳統進口鵝絨，并順勢將這款內部高端線產品的售價，成功控制在500-600元內的區間，相比其他熟知的大牌鵝絨服動輒幾千元的售價，羅賓漢這款高端線產品云感PoomPoom鵝絨服完美的詮釋了羅賓漢作為超高質價比國民羽絨服品牌的標簽。

目前在羽絨服行業中，傳統品牌溢價現象嚴重，而各電商新品牌質量層次不齊無法保證的當下，羅賓漢董事長張中林先生的品牌年輕化戰略，是值得行業思考與借鑒的，就像張中林董事長掌舵羅賓漢品牌后一直貫徹的第一目標：“不要品牌溢價，要的是品牌保障”!讓我們共同期待羅賓漢給廣大消費者持續帶來更多的驚喜吧!

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