來源：中國經營報

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娃哈哈的“分家”鬧劇，突然出現大反轉。

據媒體報道，10月23日，宏勝系銷售各分公司接到通知，2026年繼續使用娃哈哈品牌，不會出現其他品牌。

據第一財經報道，有山東娃哈哈經銷商證實，已經接到宗馥莉所控股的宏勝系業務員通知，要求經銷商打款繳納保證金，明年繼續銷售“娃哈哈”品牌產品。

這意味著，宗馥莉于9月辭職后推出的“娃小宗”品牌暫時“退場”。

10月23日，一位娃哈哈集團內部人士告訴記者，宗馥莉已回來上班，但因此前辭去娃哈哈集團董事長及總經理，她現在是以宏勝飲料集團總裁的身份行事。

據澎湃新聞報道，知情人士稱，宏勝飲料集團有限公司嚴學峰崗位恢復，祝麗丹崗位依然顯示“待定”，此前，嚴學峰職位是“生產中心總監兼訊爾公司總經理”，祝麗丹職位是“管理中心總監兼人力資源部部長”。

在近一月來，娃哈哈一系列風波中，兩人此前被曝均已提交離職申請。

宏勝飲料集團有限公司官網顯示，該公司成立于2003年，以飲料為主業，同時經營飲料上游產業鏈配料生產、高端裝備制造、印刷包裝，提供飲料生產全產業鏈解決方案。宏勝飲料集團有限公司由恒楓貿易有限公司100%控股。宏勝系是娃哈哈商品的實際生產和銷售方，而娃哈哈集團是商標擁有方。

嚴學峰被外界認為是娃哈哈集團董事長宗馥莉的“心腹”，以及娃哈哈集團的核心人物。據天眼查，祝麗丹在158家公司擔任法定代表人，多家企業名稱中有“娃哈哈”或“宏勝”字樣。

此外，24日下午，一位湖北娃哈哈經銷商向記者確認，收到通知，明年繼續銷售“娃哈哈”品牌，“馬上就要簽協議了”。另外對于娃哈哈近期的銷售情況，新疆一位經銷商和上述湖北經銷商均表示，銷售正常，沒受到影響。

據紅星新聞報道，10月24日，記者采訪了宗師傅飲料（杭州）有限公司總裁趙方宸，他曾在娃哈哈工作18年，還擔任過區域市場負責人。

趙方宸認為，“娃小宗”到“娃哈哈”的急速反轉，或源于經銷商體系的阻力。據其了解，今年宏勝系保證金收取任務遠未完成，許多省份只完成10%-20%，而去年則是提前完成。

保證金收取受阻，或源于部分經銷商對“娃小宗”的不信任。趙方宸提到，有經銷商擔心支付保證金后，收到的貨是“娃小宗”，因此拒絕打款。為了挽回保證金收取的頹勢，宏勝系又放出消息稱，明年繼續銷售娃哈哈品牌產品。

但也有經銷商對“娃小宗”持支持態度。

10月24日，一位與娃哈哈品牌合作超20年的西南區域某經銷商錢先生（化名）向記者表示，有阻力的或許只是體量比較小的經銷商，而體量大、跟隨娃哈哈品牌時間長的經銷商對宏勝公司忠誠度很高。他明確表示：“小老板（宗馥莉）怎么說，我們就怎么干。” 

錢先生將當前“娃小宗”品牌風波視為“新老交接過程中的正常現象”，并表示，一個公司擁有多個品牌和產品線是正常商業行為，只要像他這樣合作多年、業務量大的經銷商不亂，那公司肯定亂不了。

值得注意的是，今年2月至5月期間，宏勝飲料集團密集提交了數十個“娃小宗”商標申請，覆蓋食品、啤酒飲料、方便食品等多個品類，還同步注冊了“宗小哈”“娃小哈”等關聯商標，其中部分申請已完成初步審定。

“娃小宗”得以被公眾大量關注則是在9月12日。當時一份《關于開展2026銷售年度經銷商溝通工作的通知》顯示，自娃哈哈集團創始人離世后，公司一直努力推進解決各項歷史相關遺留問題，為維護“娃哈哈”品牌使用的合規性，公司決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。

來源：《中國經營報》綜合自界面新聞、紅星新聞、澎湃新聞、第一財經等

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